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辽宁35选7: 白酒行業還會再迎漲價潮嗎?

2019-11-25 16:29:18 來源.:中國食品報網
【 今年上半年,以五糧液、瀘州老窖等為代表的高端白酒集中提價,受到市場關注。11月,白酒市場在步入旺銷季的既定節奏下,再次連續傳出漲價消息,一眾白酒品牌紛紛亮出價格牌,在各種對標與跟隨戰術下,齊心協力往高端酒市場“添柴加火”。白酒行業還會再迎來一波漲價潮嗎?】

 
        今年上半年,以五糧液、瀘州老窖等為代表的高端白酒集中提價,受到市場關注。11月,白酒市場在步入旺銷季的既定節奏下,再次連續傳出漲價消息,一眾白酒品牌紛紛亮出價格牌,在各種對標與跟隨戰術下,齊心協力往高端酒市場“添柴加火”。白酒行業還會再迎來一波漲價潮嗎?
 
        傳聞紛紛“落地”  品牌旺季漲價
 
  進入白酒旺季,各酒企紛紛在春節前采取行動,針對不同產品進行漲價。
 
  近期,有市場傳聞稱,水井坊旗下產品將全線漲價。該消息傳了幾天后,終于“落地”。近日,水井坊發布通知稱,公司已于11月12日正式下發《關于調整部分水井坊產品建議零售價的通知》。通知顯示,擬對52度水井坊·典藏大師版(500毫升,下同)、52度水井坊·臻釀八號、52度水井坊·臻釀八號禧慶版和52度鴻運裝這四款產品的建議零售價進行調整。其中,52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元,提價后建議零售價每瓶1039元;另外三款產品的建議零售價每瓶都上漲20元。同時,通知還特別說明,水井坊產品的建議零售價僅供參考,具體零售價格由各商戶根據自身實際經營狀況自行決定。
 
  無獨有偶,希望在旺季通過調價獲得更多市場的酒企不止一家。
 
  11月11日,酒鬼酒發布通知稱,2020年1月1日起,52度500毫升內參酒配額內戰略價每瓶上調50元;湖南省內52度500毫升內參酒暫停供貨;自2019年12月1日起執行2020年合同配額。
 
  11月16日,國窖公司華北大區下發河北區域52度國窖1573經典裝價格調整的通知。通知顯示,12月10日起,河北區域經銷商客戶52度國窖1573經典裝計劃內配額結算價格上調至850元每瓶。事實上,10月至今,瀘州老窖便接連發布了通知,內容涵蓋52度國窖1573經典裝計劃內配額價格按月度進行調整;11月10日起,國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元每瓶;明年1月10日,價格體系還將調整。而此次國窖1573計劃內結算價上調至850元,意味著河北區域率先開啟了漲價模式。
 
  對于漲價的原因,各方均給出了不同回應。
 
  有消息人士透露,水井坊相關產品此次漲價,主要是觀察市場情況而做出的相應決策。另外,水井坊相關部分表示,此次漲價中的建議整箱團購價和建議零售價僅供參考,具體銷售價格仍由各商戶根據自身實際經營狀況自行決定。本次水井坊提價有利于優化渠道價格體系,保證經銷商利益,從而更好地規范市場,維護水井坊產品的整體價格體系,提升品牌和產品的價值感。
 
  酒鬼酒方面表示,此舉一方面是為了強化春節前消費者活動,另一方面也是為了進一步穩固市場秩序,為即將來臨的春節銷售旺季打下堅實的基礎。
 
  瀘州老窖品牌形象管理中心副總經理孟凌云表示,國窖1573是瀘州老窖核心的戰略產品,價格上漲也是消費升級的趨勢。而經銷商進行漲價,不代表公司整體提價,而是經銷商對于其自身的營銷規劃。
 
        卡位高端市場    紅利可能較少
 
  在業內人士看來,酒企不斷調整產品價格從一定程度上體現出行業或將迎來新拐點。
 
  隨著消費不斷升級,中高端產品成為消費熱點。因此,白酒企業紛紛進行提價,除11月以來的幾款產品提價外,今年下半年以來,也有多家酒企進行提價,紛紛將目標價格帶選為中高端產品價位。業內人士認為,白酒企業上調產品價格的目的在于拉升品牌形象及價格占位。在高端酒市場,“茅五國”的三強格局已然得到確立,這為其他名酒、區域強勢酒企帶來了巨大的壓力,同時也促使它們在產品定位和運營策略上保持高強度的跟隨,畢竟卡位高端酒市場對于拉升品牌形象最為關鍵。
 
  根據前瞻產業研究院發布的《中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》顯示,目前,白酒可分為高端白酒(價格高于600元/瓶)、次高端白酒(價格區間300元—600元/瓶)、中端白酒(價格區間100元—300元/瓶)和低端白酒(價格低于100元/瓶)四個層次。其中,中高端白酒市場占有率最高,規模占比達42.9%;其次是低端白酒、高端白酒和次高端白酒,市占率依次是33.6%、17.0%和6.5%。此外,有相關研究機構預測,未來3—5年,中國高端白酒規模復合增速將達到20%左右,次高端和中高端白酒增速也將保持在10%以上,而低端白酒的市場規模將被壓縮。
 
  因此,對于節前各白酒企業瞄準中高端價格帶集中漲價的現象,有業內人士指出,產品價格升級是提升品牌價值的主要手段,是品牌產品化戰略的結果,同時,拉升產品價格,提前占領高端價格帶,也有利于品牌的高端價格帶競爭。
 
  但行業內也有聲音指出,今年以來,多家白酒企業已經進行了提價和產品升級,在一定程度上,經銷商購買空間已被前一輪提價的產品占滿。因此現在進行提價,能夠拿到的市場紅利可能較少。
 
  節前是否會迎來新的一輪漲價潮?“現在酒企漲價,很多是為了拉升品牌形象,漲價的同時往往也會進行控貨,這可以增加渠道的貨值與利潤,在一定程度上可以刺激渠道銷售積極性。對于目前的名酒來說,此時的價格升級,更多是一種品牌占位策略,隨著中國酒類消費持續分化,擠壓嚴重,白酒的漲價機會將會越來越少。”酒業分析師蔡學飛表示,臨近春節銷售旺季,一線名酒基本已經完成價格升級,但是不排除部分區域名酒在銷售旺季提價。
 
  白酒市場相關人士表示,經過前期的集中提價后,春節前白酒行業應該不會再出現大面積漲價的情況。“受酒類消費整體放緩的影響,今年白酒漲價的幅度與頻次與去年相比有所減少,加上高端白酒已經在前期的集中提價后完成價格升級,所以春節前,即便是有部分白酒企業上調產品價格,估計也很難再引發大面積的漲價潮。”(顧雨霏 綜合報道)




編輯:康思楠
 

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